不得不说现在的广告商套路越来越深。他们每天绞尽脑汁地研究，如何把复杂的产品信息翻译成大众容易理解的话，但我们发现，在翻译的过程中，一些原意就失真了。

互联网的发展扩大了人类ω本性各种的呈现 同时也拉低了各个行业的门槛与壁垒高度 此消彼长让什么行业都看似简单而又复杂 其实▆回归本质 廣告的本质是什么？我觉ㄨ得广告人们都是极其聪敏的，他们需要洞察□　时尚 科技 消费心理 各种数据 各种角度 各种时政及发展的同时还需要各种忍辱负重的去面对那些膨胀的人与偏离本质将行◎业套路话的人。没有行不行的行业，只有行不行的设定与那颗还没有死去的“心”。

传统广告，通过花费媒介预算购买时段卐、版面，并将广告依附于媒体内容之后以获取注意力。

但互联网、移动互联网的迅猛发展给广告这█门生意带来了巨▼大冲击：

1、互联网上出现大量免费内容，吸引了巨←大的流量和注意力，传统媒体的产业链被破坏。

2、互联网上】不断涌现新的内容形式、新的内№容创作者、新的内容平台↓、新的内容分发手段。从新闻门户到博客、视频、微博、微信公众号、问答、微视频、直播、动漫次元……

令人应接不暇，不断■攫取用户注意力。广告公司疲〓于应付。

对于广告主和广告公司而言，与其一个接一个研究广告如何与新的内容形式相融合与△嫁接，不如直接变广告为内容，持续打造内容IP。

看看昨天刷屏的新世相，其实新世相就是一间广告公司，打造了逃离北上广、丢书大作战、晚安故事博物馆等等一系列内容IP。

通过内容沉淀用户，并将内容IP包装成产品直接进行售卖↘，或者使产品成为内容IP衍生的周边，进行推广和电商Ψ 销售。